论企业营销创新

• 作者: 张唯
• 来源期刊: 企业家天地：中旬刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销创新 企业 生产导向 差异化 竞争者导向 消费者导向 营销组织 营销制度
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 经营
• 页码范围: 49-50
• 页数: 2页
• 分类号: F713.3
• 字数: 4349字
• 语种: 中文

摘要

创新在一定意义上讲就是参照一定的对象进行有效差异化。营销创新就是差异化导向和差异化维度的选择。营销差异化导向有生产导向、消费者导向和竞争者导向。营销差异化维度有营销组织、营销制度、营销观念、市场、营销策略等维度。不同企业应根据实际情况具体选择不同的差异化导向和维度创新。