品牌推广中次级传播的表现与有效运用

• 作者: 肖文旺
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 品牌次级传播 口碑
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 25-26
• 分类号: F713
• 字数: 4415字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2012.10.011

摘要

品牌传播对品牌建设至关重要.品牌传播分为一级传播与次级传播.次级传播是指以社会大众为主体,为达到特定目的而进行的品牌传播.次级传播有多种方式,免费、传播主体的多元化、传播动机的特定指向性、传播结果的放大性与难控制性是其主要特点.品牌次级传播具有节省费用、效果客观、全方位提升品牌价值的作用.企业应该充分运用品牌次级传播,并与品牌一级传播进行整合,从而使品牌传播实现全方位覆盖,使品牌价值不断提升.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖文旺	温州大学商学院	11	52	4.0	7.0