柒牌：搭了梯子上错墙

• 作者: 贺大卓
• 来源期刊: 中国纺织
• 关键词: 梯子 墙 中国文化 供不应求 流行态势 行业标准 立领 差异化
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: I0030-I0031
• 页数: 1页
• 分类号: TU976
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0529-6013.2012.10.085

摘要

柒牌男装是国内最早挖掘中国文化的企业之一，借助“叶茂中策划＋李连杰代言＋央视广告＋中国文化＋差异化产品”，打造出一个强势的“柒牌中华立领”品牌。据叶茂中说：“这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。”柒牌抓住的立领是一个很好的一个定位，可惜没有坚持，也没有上升到战略和定位的高度来运作。虽然投入很大，但方向偏了，市场效果自然不如预期。说柒牌发展立领服装的方向偏了，是因为柒牌没有做立领这个新品类领导者的心胸和胆识，握着这个立领的相关要素而不敢放开手脚来做，也不敢牵头制订出行业标准，光靠一己之力来推广和传播。好不容易完成了部分的传播使命后，才发现搭了梯子上错了墙，已没有更多的物力财力和人力来实现空地一体化了。