罗莱家纺：内刊的品牌塑造力

• 作者: 贺大卓
• 来源期刊: 中国纺织
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌塑造 广告效果 市场调研 消费者 家纺行业 宣传策略 品牌运作 电视媒体
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: I0020-I0021
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 字数: 1915字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0529-6013.2012.10.080

摘要

家纺行业是一个由女性掌握的市场，根据罗莱所做的市场调研显示，83％的家庭都是由女性决定床品消费的，在摸透这个数据之前，罗莱针对消费者的宣传策略则是在颇费一番周折后找到了一条自己的蹊径。2004年，罗莱首次实施品牌运作，在2004至2005年间，开始在央视投放广告，当时选择了女性比较偏爱的三套文艺频道和八套电视剧频道。但监播报告显示广告效果并不理想，因为资金有限，罗莱没有选择黄金时段，因此没能达到希望通过全国性的电视媒体吸引更多消费者的目的。那么，究竟如何有效的投放广告？