布局结构性分销渠道至关重要

• 来源期刊: 经济展望
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 111
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

"中心化"是传统商业的基本特征,而互联网现在发展的趋势是"去中心化".电商既不能追求"中心化",也不能追求"去中心化",那么,只能在二者之间找到新的平衡点. 现在电子商务的发展已经形成了两个平台:第一个是以产品为中心的平台,主要的业态是独立商城;第二个是以服务为中心的平台,主要的业态是团购.还有一类平台却容易被电商忽视,就是以内容为主的平台.铁血网是一个以军事内容为主的网站,然后开始转型卖军装等衍生产品,在内容的支撑下,产品可以维持一定的毛利水平.未来电子商务的形态是以上三类平台的聚合,在精神消费上尽量对用户免费,在服务消费上尽量给予用户折扣,在物质消费上保持一定的毛利,维持企业正常运转.三类平台形成了互联网的"次中心",为电商开展结构性分销(或者叫做全网营销)提供了可能性.