图说天下

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌名称 研究实验 品牌营销 茶饮料 诚信 诚实 社会学 城市
• 年，卷（期）: cgyx_2012,（10）
• 页码范围: I0002-I0005
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

Honest Tea的诚信测验 HonestTea这款茶饮料的品牌名称很有意思．谐音honesty（意为“诚实”）．于是他们的宣传也是充分利用了这个特色。他们在全美国30个城市放置了许多饮料点（Pop-upstore）．明示一美元一瓶．并设有投币口。当然，这里并没有店员看管．你不付钱拿走也行。其实这就是一个诚信测试。通过这个行动．HonestTea得到了很多有趣的数据．比如美国哪个城市最诚实．男人和女人谁更诚实等等．HonestTea甚至专门做了个诚信指数网站，发布他们的数据分析结果。把品牌营销做成社会学研究实验．是不是也挺有意义7