从“一缕温暖”到“黑营养黑头发”——南方黑芝麻的营销蜕变

• 作者: 孟佳
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 黑芝麻 南方 营养 温暖 蜕变 营销 头发 《焦点访谈》
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

近日，在CCTV《焦点访谈》前惊现南方黑芝麻最新广告。之所以惊，是因为这个曾经以“小男孩舔碗”而被国人记住的品牌，不再延续“一股浓香，一缕温暖”的温情牌，也不再主打王力宏版的名人牌，而是打出弘扬传递黑芝麻营养的价值牌。