如何提升社会化网络营销的投资回报率

• 作者: 于娜
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 网络营销 社会化 投资回报率 企业广告 消费者 营销革命 科特勒 菲利普
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F713.36

摘要

菲利普·科特勒在《营销革命3．0》一书中指出，随着社会化媒体的个人表达性越来越强，消费者的意见和体验对其他消费者的影响也与日俱增，企业广告对消费者购买力形成的作用正在逐渐下滑。社会化营销是媒体碎片化时代不容企业回避的一个话题和战略，不过，这一股新生营销势力尚未完全揭开其面纱。