谈谈工业品牌营销的核心工作——客户接触点的品牌化管理

• 作者: 张东利
• 来源期刊: 食品工业科技
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 接触点 化管理 工业品 客户 品牌形象 品牌信息 品牌策划
• 年，卷（期）: 2012,（24）
• 所属期刊栏目: 实战
• 页码范围: 24-25
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

品牌接触点是品牌营销中一个很重要的概念。简单说就是指顾客有机会面对一个品牌讯息的情境。奥美360度品牌管家的一个很重要的思想是对品牌接触点进行全面有效的管理．重点管理好那些能够直接影响品牌形象．或者为顾客带来美好体验．以及提升销售的”关键”品牌识别。每一次消费体验都包含了一个或者一系列品牌的接触点．而每一个品牌接触点都在传播着品牌信息，同时都会或多或少的影响着消费者的购买决策。这一思想在大众消费品品牌策划领域已经成为共识．但是在工业品领域．

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
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