中国体育营销市场的受众分析

• 作者: 郑维东
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 体育
• 关键词: 赛事资源 受众分析 营销市场 索福瑞 一线城市 高学历人群 营销价值 电视体育节目 顶级赛事 大众健身
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 117-118
• 页数: 2页
• 分类号: G80-05

摘要

【正】体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目

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1	郑维东		3	0	0.0	0.0