消费社会背景下影视植入广告的价值取向及其发展前景

• 作者: 吴志华 陈卓
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 消费社会 植入广告 价值取向 发展前景
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 103-105
• 分类号: F014.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.02.038

摘要

消费社会和消费文化的盛行，导致人们在消费心理、消费观念和消费行为等方面发生了变化。作为广告的一种表现形式，影视植入广告该如何在现有的发展状况中保持自身的优势，突破先天的限制性因素继续向前发展？影视植入广告的价值取向发生了何种变化？植入广告新兴类型与影视植入广告如何并存发展？这些都是影视植入广告需要考虑的问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈卓	成都理工大学传播科学与艺术学院	34	83	5.0	8.0
2	吴志华	成都理工大学传播科学与艺术学院	2	10	1.0	2.0