传奇或谎言：英雄形象的消解与构建——消费语境下的百事可乐电视广告片

• 作者: 李文斌
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 英雄形象 视觉文化 价值批判
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 122-124
• 分类号: F713.8
• 字数: 5565字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.01.048

摘要

百事可乐新品牌主张电视广告片借用、篡改三国故事原型，成功实现了对“人英雄”形象的消解和“物英雄”的建构。类似广告可能引起的负面影响必须引起我们的警惕，并对这种视觉文化进行必要的价值批判。