植入式广告的内隐性分析与规制新思路

• 作者: 孟丽媛 宋思根
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 产品植入 广告规制
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 本期推荐
• 页码范围: 14-16
• 分类号: F713.8
• 字数: 5095字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.03.007

摘要

植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈，也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外，作为植入式广告规制的保护对象，受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者，公众和广告专业协会为评估和监督者，广告代理商、制片商为传播者的“共同进化”的新思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋思根	安徽财经大学工商管理学院	67	380	10.0	17.0
2	孟丽媛	安徽财经大学工商管理学院	3	6	2.0	2.0