营销的十大学派（二）

• 来源期刊: 造纸信息
• 学科: 工学
• 关键词: 造纸工业 印刷技术 印刷设备 纸品
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 管理与营销
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: TS7
• 字数: 4123字
• 语种: 中文

摘要

加拿大管理学家明茨伯格被称为＂管理学界的离经叛道者＂,在其《战略历程：纵览战略管理学派》中,他并没有给战略一个明确的定义,而是把战略理论归结为十个学派,并一一点评。本期将继续介绍明茨伯格的营销十大学派。4差异说差异说本质就是要和竞争对手进行有效区分,是竞争说思路上的一种延伸。竞争说主要强调击败对手以给企业腾出生存的空间,而到底通过何种手段获得这个空间,竞争说终究只停留在具体的战术层面,而以差异为核心的营销学说试图在指导思想层面上做出解释。