明星代言式广告的利与弊

• 作者: 刘爽
• 来源期刊: 艺海
• 学科: 社会科学
• 关键词: 明星 优势 劣势 相关性 推广 传播
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 所属期刊栏目: 传媒论道
• 页码范围: 93-94
• 页数: 2页
• 分类号: G212
• 字数: 1895字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-1611.2012.05.041

摘要

明星代言式广告,明星作为广告中的传播载体,借助明星的社会知名度和影响力,快速地提升企业或品牌的知名度,从而促进产品的销售。企业在选择明星代言时,会出现两种情况：第一,明星与品牌精神、广告创意的契合度;第二,明星代言的传播效应。企业在进行明星代言式广告创意时,应抓住品牌精神和使所选明星与企业之间的联系。明星代言品牌他只是企业宣传中的一个传播载体,其作用应该是时刻与企业的品牌精神为依据的。同时,企业在选择明星的时候,应该深入地考虑明星的社会舆论和影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘爽	南阳理工学院艺术设计系	10	5	2.0	2.0