微言大义

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 微言大义 数字营销 公关人员 目标人群 广告内容 数字平台 消费者 行为
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 125-125
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【宣亚国际副总】 今天的环境中还有相当多的甲方营销与公关人员，仍把制造轰动事件视为数字营销的核心任务，仍想靠一两个视频或是噱头能产生万人狂热的追捧。数字营销的精髓在于带给消费者新的价值体验，能让品牌及产品以交互参与性融人人们的行为与认知。没吃透目标人群数字行为，仅把数字平台当成广告内容渠道是行不通的。