咖啡文化传播无止境

• 作者: 何文龙
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 咖啡文化 雀巢 市场潜力 饮用量 传播策略 发展策略 消费价值观 消费水平 韩寒 咖啡种植
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（8）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: TS971

摘要

【正】作为世界市场的领先咖啡品牌,雀巢咖啡1988年进入中国,在这20多年的发展中,雀巢咖啡业已成为中国市场的领先咖啡品牌。雀巢非常重视中国的咖啡市场,相比日本、韩国的消费者饮用量,中国的市场潜力还相当大。这不仅给了雀巢咖啡很大的机遇,同时也是我们一直在面对的挑战。我们的团队一直在思考和践行如何将咖啡文化融入到中国消费者的生活中,成为大家不可或缺的一部分,这是我们在中国品牌推广的重中之重,20多年来,不管是品牌的整体发展策略还是传播策略都在随着中国的发展和雀巢咖啡与中国文化的融合中不断演进。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何文龙	雀巢大中华区	2	0	0.0	0.0