农资产品品牌连动力——概念与量表开发初探

• 作者: 张蒙萌 李艳军
• 来源期刊: 湖北农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 农资产品 品牌连动力 量表 因子分析
• 年，卷（期）: 2012,（19）
• 所属期刊栏目: 农业经济
• 页码范围: 4414-4418
• 页数: 5页
• 分类号: F304
• 字数: 5853字
• 语种: 中文

摘要

基于文献研究和当前农资购销中出现的特定现象提出了农资产品品牌连动力概念,并从农户角度出发,初步构建了农资品牌连动力测量量表,对农资品牌连动力测量维度及各维度所代表的力的大小进行实证分析.结果表明,农资产品品牌连动力可以分为引荐力、店铺信誉力、其他产品信誉力和行动力4个方面,4种力量的大小顺序依次为行动力、店铺信誉力、其他产品信誉力、引荐力.经检验,构建的量表具有较高的信度和效度,对相关研究有一定的借鉴意义,为品牌关系及农资产品品牌研究提供了一个新的研究工具.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李艳军	华中农业大学经济管理学院	100	837	15.0	25.0
2	张蒙萌	华中农业大学经济管理学院	3	13	2.0	3.0