如何加强企业营销风险的控制

• 作者: 张茂磊 郑英群
• 来源期刊: 山东煤炭科技
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 营销风险 控制
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 技术管理与经济运行
• 页码范围: 303-304
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 2606字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2801.2012.04.185

摘要

市场营销风险是指由于企业制定并实施的营销策略与企业营销环境的发展变化不协调，从而导致营销策略难以顺利实施，导致目标市场缩小或消失、产品难以顺利售出、盈利目标无法实现。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标。