新品平面广告不同设计方案效果的眼动测评实证研究

• 作者: 应雷 王士龙
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 文学
• 关键词: 新品平面广告 广告效果 眼动测评
• 年，卷（期）: 2012,（A09）
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: J524.3

摘要

本文通过实证研究,采用Tobii X120眼动仪对新产品的三套不同设计方案进行了效果测评。研究结果表明:被试对方案一注视比较分散,认知记忆效果差;被试对方案二注视时间、首次注视时间相对要长,更容易被画面元素吸引,进行较为高级的心理活动;被试对方案三关注热度相对集中,激活的水平高,首次注视开始时间最快,对新产品认知记忆效果最好。最终为广告商选择方案提供了意见。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	应雷	上海理工大学出版印刷与艺术设计学院	12	27	1.0	5.0
2	王士龙		6	1	1.0	1.0