加多宝与广药的营销大战

• 作者: 刘国红
• 来源期刊: 中国电子商务
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 品牌
• 年，卷（期）: 2012,（13）
• 页码范围: 269
• 分类号: F2
• 语种: 中文

摘要

近期,加多宝(加多宝集团)与王老吉(广药集团)商标之争落败后,加多宝作出决定,放弃“王老吉”商标使用,用“加多宝”替代“王老吉”,强化“加多宝”品牌.目前其营销策略核心就是在最短的时间完成从王老吉到加多宝的品牌转换.