中国消费品品牌的国际化路径

• 作者: 陈露(编译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国品牌 国际化路径 消费品 消费市场 广告公司 国际竞争 中国企业 消费者
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 46-51
• 页数: 6页
• 分类号: F273.2

摘要

中国已成为世界第二大经济体，但中国品牌尚未能在全球消费市场上有所作为。它们面临一场艰苦的战斗，许多内部与外部的阻力正在成为其进军国际的绊脚石。本篇基于智威汤逊（JWT）广告公司的消费者调研报告《中国再制造（Remaking Madein China）》，作者聚焦西方消费者对中国消费品的正反两方面看法，以及中国企业还需为参与国际竞争做好哪些准备。