房地产企业文化建设与品牌塑造互动下的路径探究

• 作者: 王义
• 来源期刊: 中国房地产
• 关键词: 房地产企业 文化建设 品牌塑造 路径探究
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 29
• 字数: 2171字
• 语种: 中文

摘要

房地产企业所生产的产品属于奢侈品,其具有极强的需求弹性.这就意味着,品牌号召力的细微变化,都会直接影响到消费者的购买行为,而作为企业文化的稳定功能特质却能实现品牌号召力的稳态效果.具体的互动路径分为三个方面:寻找二者互动的结合点、针对结合点的文化建设、针对结合点的品牌塑造.