上海家化以小博大

• 作者: 顾琳琳
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 110-112
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

传播30时代,企业之间的营销战不是比预算,而是比智慧,比创意. 你也许错过观看佰草集《逆时恒美》感人的校园恋情微电影,错过胡戈拍的令人捧腹的家安《咆哮私奔谍战剧》,但你不会错过今年夏天的花露水故事. "花露重,草烟低,人家帘幕垂……"欧阳修的名句成就了花露水的名称,而这部《花露水的前世今生》的短视频则成就了上海家化对六神花露水品牌年轻化的重塑目标.4分半钟的时间不仅让80后闻到了妈妈身上的味道,还唤醒了对孩提洗澡时的记忆:在那个没有空调,没有网络,只能和大人们一起坐在弄堂里乘凉的童年,六神便是整个夏天的代表.