品牌成为新的开放架构

• 作者: Greg Satell
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 114-115
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在数字媒体时代,品牌不再是形象,甚至不再是创意,而是一种平台;最成功的品牌越来越拥有开放的架构,不仅仅允许消费者积极参与,更鼓励消费者积极参与. 2010年11月4日,微软公司推出了Kinect,这是一款面向其Xbox视频游戏机的体感设备.它很快成为了有史以来最畅销的电子设备,在不到短短两个月的时间里狂卖800万台. 后来,破解高手开始捣鼓这款设备,用它来实现微软从来没想过的功能.这种侵权行为通常会招来措辞严厉的停止侵权通知函和高昂的律师费用,但这一回微软采取了不一样的做法.