全球化背景下国家形象的营销路径选择

• 作者: 刘红艳
• 来源期刊: 企业家天地：中旬刊
• 学科: 经济
• 关键词: 国家营销 国家形象 全球化背景 路径 经济全球化 经济实力 大国形象 负面影响
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 经营
• 页码范围: 43-44
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50
• 字数: 4427字
• 语种: 中文

摘要

在经济全球化的背景下。我国经济实现了较长时期的持续快速增长。这提升了我国的经济实力、树立了大国形象。但与此同时．一些有关我国国家形象的负面影响也开始有所发端。因此。通过营销的手段树立我国良好的国家形象尤为必要。本文对国家营销与国家形象的概念和内涵进行了阐述，并从多个角度探讨了国家营销的必要性。最后给出了基于定位理论、国民素质建设、营销内容和营销载体的国家形象的营销路径。