打造品牌文化 提升企业核心竞争力

• 作者: 王光春
• 来源期刊: 工商行政管理
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 企业核心竞争力 物质世界 可口可乐 美国文化 价值观念 生活态度 审美情趣
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

如果说brand（品牌）原意为商品打上烙印，那么，品牌文化就是给人的心灵留下烙印，可口可乐总裁说：“我们向世界出售的并不仅仅是99．7％的糖水，而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉，就是品牌文化，它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征，它把产品从冰冷的物质世界，

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王光春		3	0	0.0	0.0