节事活动的整合营销研究——以上海爵士音乐节为例

• 作者: 单单
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 节事活动 整合营销 上海爵士音乐节
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 215-216
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 字数: 3832字
• 语种: 中文

摘要

节事活动在英文中简称为FSE.通过节事活动,使得某种文化、品牌、精神得到传播或者宣扬,让大众得到物质或者精神上的消费,让城市或者区域形象得到提升和推广,具有重要的意义.随着2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2010年广州亚运会等的成功举办,我国对类似重大节事活动的认识和研究亟待加强.文章以上海爵士音乐节为例,分析了上海爵士音乐节的营销概况、在营销策略方面的不足,结合微博营销、云营销等当前较为新颖的营销方式,为城市开展节事活动营销提出了对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	单单		8	54	4.0	7.0