营销就是产品,营销就是体验

• 作者: 刘琪
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（13）
• 所属期刊栏目: 封面报道
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

一种新的危机正在蔓延,营销者已经无法全面控制自己的品牌,他们将不得不向消费者妥协.尽管他们在过去10年中一直在不断进行调整,以适应一个消费者深度参与的新时代,但所有潜心研究出来的营销术仿佛在一夜之间失灵. "消费者不再将营销与产品割裂开来——营销就是产品.他们不再将营销与自己的店内或网上体验割裂开来——营销就是体验.在这个消费者参与的时代,营销就是企业本身."麦肯锡季刊最近撰文称,"现在,我们都是营销人." "@"是个新油门 前麦肯锡中国公司对外事务负责人、润策公关咨询总经理徐雷去年11月时接了一个微博运营的项目,对方是Travelzoo旅游族——一家2003年在美国纳斯达克上市的全球旅游特惠服务电商公司,以每周推出20个精选旅游的团购模式而深受欢迎,在全球拥有2500万邮件订阅用户.