基于消费者认同的品牌整合策略探讨

• 作者: 姚作为 陈思名
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者认同 公司品牌 品牌整合 品牌价值观 策略
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 196-197
• 页数: 2页
• 分类号: F713.55
• 字数: 4270字
• 语种: 中文

摘要

品牌整合是企业在全球化市场竞争形势下,整合各种资源以提升公司品牌的竞争力的新型品牌管理方法.文章在文献综述的基础上,以社会认同理论和品牌理论为指导,从消费者认同的角度来界定品牌整合,并提出了一个基于消费者认同的品牌整合策略模型.