基于最优广告策略模型对中国移动通信市场的一个实证分析

• 作者: 吕鹏勃
• 来源期刊: 中国外资（下半月）
• 学科: 经济
• 关键词: 动态最优化 销售投入 中国移动 中国联通 双寡头 微分博弈 闭环纳什均衡
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 经济与法
• 页码范围: 226-227
• 分类号: F632
• 字数: 2092字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-8146.2012.3.154

摘要

销售投入对公司的销售额有促进作用,但会增加公司的开支.怎样选择合适的销售投入是一个动态最优化的问题.本文以中国移动通信市场为例,实证分析了中国移动(0941HK)和中国联通(0762HK)两寡头在动态双寡头(dynamic duopoly)环境下的最优销售投入路径.使用Lanchester模型,实证了销售投入的市场反应函数(即市场份额和销售投入之间的函数关系),实证结果支持本公司的销售投入对销售额的促进作用,而对手的销售投入则会减少本公司的市场份额.运用微分博弈的理论得到了闭环纳什均衡(closed-loop Nash equilibrium,CLNE),并与实际销售投入做了比较分析.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕鹏勃	复旦大学经济学院	1	0	0.0	0.0