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摘要:
雀巢的目标是让咖啡融入中国人生活的每一天,为此发起了一场新的、充满挑战的品牌推广战役,新兴的社交媒体或许可以提供助力,帮助其顺利地攻城拔寨. 一杯飘着浓浓香气的咖啡,让你想到什么?温情?时尚?小资?但全球食品巨头和咖啡品牌领军者雀巢公司希望你会有更大胆更刺激的想法,比如赛车,比如勇气,比如追求梦想,敢于尝试. 去年11月15日,雀巢咖啡在上海举行发布会,推出"活出敢性"全新品牌活动,邀请80后新锐作家、博主、赛车手韩寒担任内地品牌代言人.不久,由韩寒拍摄、关锦鹏执导的90秒广告视频在去年12月上线,吸引了一大批年轻网民追捧.
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文献信息
篇名 雀巢的新战役
来源期刊 IT经理世界 学科
关键词
年,卷(期) 2012,(22) 所属期刊栏目 CMO·数字营销
研究方向 页码范围 78-80
页数 3页 分类号
字数 语种 中文
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