渠道营销新突破 百事携手列车电视构建微电影营销新格局

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 列车电视 渠道营销 电影营销 中国广告协会 经济下行压力 长城奖 中国食品产业 品牌知名度 市场占有率 营销平台
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（11）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2009年筷子兄弟以微电影《老男孩》在网络上一夜走红,从而也带动了国内微电影营销的发展,各色人马都开始为此精神振奋,各企业也开始纷纷效仿,然而成功的却是寥寥无几。2012年在全球经济下行压力加大,经济形势仍不乐观的情况下,百事集团却在春节来临之际把一部时长为八分三十秒的微电影投放在满载归心似箭旅客的列车媒体上。这一选择着实让百事彻彻底底地火了一把,其品牌知名度得到迅速提升,市场占有率迅速扩大。是什么原因让百事选择了微电影,选择了"回家"的主题?又是什么原因让百事选择了列车媒体作为其重要的营销平台之一?答案将在本期月度大案中一一揭晓!