中国奥运冠军谁最值钱?

• 来源期刊: 经济展望
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 171
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

中国奥运冠军的商业价值,往往由如下几个因素决定: 首先是该项运动的国际化程度,无疑,田径和游泳这样的基础大项具有无以伦比的优势.因此,如果获得金牌,刘翔必然会与孙杨展开激烈PK.邹凯从事的体操项目也具有广泛的国际影响力,位列前茅也在意料之中——在中国经济快速融入世界的今天,这些运动员更容易成为国际大牌的广告宠儿.刘翔在北京奥运前,代言的国际大品牌超过十个,但因退赛瞬间门前冷落,只剩耐克不离不弃,一份悲情广告至今仍让人百感交集.目前较"热"的广告明星:林丹主要是创造了历史,而易思玲则有夺得奥运首金的特殊地位.