植入式营销:契合才是硬道理 维达携手浙江卫视冠名《越跳越美丽》

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式营销 植入式广告 电视广告 维达 投放效果 广告时间 排斥心理 浙江卫视 视觉符号 电视节目
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（11）
• 页码范围: 220-221
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】正所谓"润物细无声","植入"绝不是"置入",它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,"置"太粗放,"植"方显精妙。"严禁广告时间插播电视剧",一句网络玩笑语道出了广大观众对海量电视广告的排斥心理。数据显示,传统电视广告的投放效果每况愈下。而近年来在国内兴起的植入式广告或许有望改变电视广告的这种尴尬境地植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容,策略性地融入至影视剧或电视节目中,通过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的。