基于市场产出的奢侈品品牌资产驱动因素的实证研究

• 作者: 李敏华 郑建国
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品 品牌资产 驱动因素 社会价值
• 年，卷（期）: 2012,（22）
• 所属期刊栏目: 公共管理
• 页码范围: 168-170
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2012.22.119

摘要

针对国内奢侈品消费热,对上海275名群众进行问卷调查.通过因子分析从功能价值、个人价值和社会价值构建奢侈品牌资产的驱动因素,通过路径分析研究各因素的作用强度.研究发现:社会价值是首要资产驱动因素,其次是个人价值和功能价值;溢价能力是品牌资产主体,其次是品牌延展性和顾客忠诚度;服务性、交际性和自我实现分别是功能价值、社会价值、个人价值的主要贡献者.最后对创建中国的奢侈品牌提出“守正、出奇、无为”的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑建国	东华大学管理学院	155	1539	19.0	33.0
2	李敏华	东华大学管理学院	2	0	0.0	0.0