首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

• 作者: 李沙沙
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 首因效应 加多宝 品牌再造
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 109-110
• 页数: 2页
• 分类号: F830.7

摘要

传播学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应，在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择。加多宝凉茶更换商标后，为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应，从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销，试图对消费者进行心理图像重塑。本文具体分析了加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李沙沙	四川大学文学与新闻学院	8	41	4.0	6.0