符号学视角下的“凡客体恶搞”

• 作者: 刘文珍
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 凡客体恶搞 凡客诚品 符号学
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 各抒己见
• 页码范围: 149-150
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

本研究采用半结构式访谈,对14名白领和大学生进行一对一的个体深度访谈,探讨凡客体恶搞对凡客诚品的认知,认同,认购三方面的直接影响,并从符号学的角度进行分析其间接影响.结果发现,而凡客体的恶搞虽然对凡客诚品的认知和认购作用不大,但确实是加深了凡客诚品的品牌认同和品牌印象,并在对凡客体恶搞狂欢中通过受众无意识的参与逐渐完善了凡客诚品的品牌文化,同时也推动这种品牌文化广泛渗透.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘文珍		1	0	0.0	0.0