“巨阵”起兮“云”飞扬 腾讯手机QQ浏览器的影院媒体整合传播之路

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 文学
• 关键词: 腾讯 QQ 整合传播 互联网市场 受众人群 浏览器软件 品牌成长 探索发现 消费心理 品牌故事
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（12）
• 页码范围: 212-213
• 页数: 2页
• 分类号: J946

摘要

【正】自1998年至今,腾讯已成为中国最大的互联网综合服务提供商之一。近年来,腾讯又敏锐地洞察到移动互联网市场的发展趋势,及时推出了手机QQ浏览器软件。手机QQ浏览器在短短两年时间内,便获得了迅猛的发展。腾讯十分注重手机QQ浏览器的品牌成长。在2011下半年,腾讯与央视三维展开合作,通过"影院媒体映前广告+阵地互动"的整合传播营销方式,继续扩大其在受众人群中的影响力。紧握"娱乐化"内核,时空二维重叠沸腾受众消费心理乐于接受新鲜事物,勇于探索发现,是新一代年轻时尚群体身上最显著的品质。在移动互联网时代,手