企业市场竞争力与品牌管理的关系浅析

• 作者: 项金玲
• 来源期刊: 财经界
• 学科: 经济
• 关键词: 企业市场竞争力 品牌管理 经济全球化 品牌知名度 品牌美誉度 企业竞争力 市场分化 市场份额
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 经济论坛
• 页码范围: 28-28
• 页数: 1页
• 分类号: F124.3
• 字数: 2050字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2781.2012.08.020

摘要

在经济全球化日益深入、市场分化日益细致、产品与服务门类日益精密的今天,企业作为市场竞争的主体,不可避免地将直接面对品牌管理所带来的挑战。品牌管理是全媒体时代市场竞争的大势所趋,是企业争夺市场份额,实现优胜劣汰的必经之路。本文从企业建立品牌知名度、保持品牌美誉度两大视角入手,初步探讨了品牌管理与企业竞争力之间的重要关联。