垂直电商变革前夜

• 来源期刊: 经济展望
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 98
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

去年上市遇阻、负面消息缠身的凡客诚品,正进行一系列调整,并通过媒体向业界传递各种正面的改革信号.从PPG开始的垂直电商经营路线走到现在已山穷水尽.电商,尤其是垂直电商,已经到了不得不变的时刻了. PPG虽已轰然倒塌,但其模式依旧影响着国内诸多垂直电商,从企业架构到经营策略,几乎都在其阴影下亦步亦趋. 对广告推广的偏执,除了大幅度提高了互联网广告成本,也迷惑了不少电商,经营是靠推广还是走产品?推广吸引流量快是快,但似乎效率不高,产品同质化太普遍,走这条路,除了兢兢业业,别无他途.如此,绝大多数电商都不由自主地迈向了广告为王.