国际营销4P策略的标准化与适应性研究综述

• 作者: 苏艳林
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 国际营销 4P策略 标准化适应性 综述
• 年，卷（期）: 2012,（31）
• 页码范围: 35-36
• 分类号: F270
• 字数: 3828字
• 语种: 中文

摘要

营销标准化被国际营销经理看成是有效的战略,而不同国家或地区市场存在的差异,又给跨国公司全球营销带来了适应性方面的挑战.究竟应该追求标准化还是寻求适应性成为国际营销学界广泛争论的话题,目前已经积累了大量文献.本文对国际4P营销策略的标准化与适应性研究进行了综述,并指出了进一步研究的方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏艳林	燕山大学经济管理学院	9	45	3.0	6.0