基于价值观的消费者市场细分研究

• 作者: 张强 张泽南 李梅
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 价值观 市场细分 因子分析
• 年，卷（期）: 2012,（22）
• 页码范围: 23-24
• 分类号: F713.55
• 语种: 中文

摘要

本文在“新消费文化观念构建”的调研数据基础上,通过因子分析和验证性因子分析,构建了本土的价值观量表.然后对甘肃调研的1820个样本进行主成分分析和聚类分析,发现甘肃消费者存在三大价值观细分市场:积极进取型价值观消费市场、时尚品味型价值观消费市场、中庸传统型价值观消费市场.最后本文针对各个细分市场的特点提出营销对策和建议,并指出了研究局限和未来的研究方向

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张强	兰州大学管理学院	37	307	11.0	16.0
2	李梅	兰州大学管理学院	37	184	7.0	12.0
3	张泽南	兰州大学管理学院	2	14	2.0	2.0