消费社会背景下品牌功能的转向

• 作者: 邱念东
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费社会 品牌 后现代 角色
• 年，卷（期）: 2012,（32）
• 页码范围: 27-29
• 分类号: F713
• 字数: 5552字
• 语种: 中文

摘要

品牌被看做是一种名称、标记、符号或者设计,或者是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务可以区别开来.在消费文化日益盛行的时代,符号意义成为获取消费者剩余的一大重要手段的今天,本文以消费社会为背景,在探讨后现代社会中个体所面临的威胁的基础上,重点分析了后现代社会中品牌的功能,认为品牌在后现代社会中扮演了五个角色,依次是叙述者的角色,分类者的角色,沟通者的角色,认同/构建者的角色,救赎者的角色,希望通过本研究能对品牌的营销实践有所启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邱念东	仲恺农业工程学院管理学院市场营销系	3	9	2.0	3.0