电视节目的品牌化运作

• 作者: 阮洪利
• 来源期刊: 活力
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视节目 电视媒体 品牌化
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 科教政法
• 页码范围: 210-210
• 页数: 1页
• 分类号: G222.3
• 字数: 2255字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-6263.2012.10.188

摘要

目前，我国的电视媒体市场已经初步形成，并正由卖方市场向买方市场逐渐过渡。在这个阶段，电视媒体之间的竞争主要表现为对观众“眼球”的争夺，实质上也就是对观众注意力和忠诚度的争夺，观众已经不再是过去坐在电视机前被动的收视者，而是有了更多的选择权力。电视媒体为了在这场激烈的竞争中取得终极胜利，他们的态度和行为已经开始向观众大幅度地倾斜，观众在收视行为中扮演的角色也越来越重要。