“小传媒”时代到来

• 作者: 鲁岩
• 来源期刊: 活力
• 学科: 社会科学
• 关键词: 分众化现象 原因 优势
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 科教政法
• 页码范围: 156-156
• 页数: 1页
• 分类号: G229.24
• 字数: 2622字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-6263.2012.10.135

摘要

媒体的传播总是针对特定的受众，明确的受众定位能够让媒体最大限度地实现传播效果、争取受众群体最大化。伴随着我国社会结构在转型时期的调整，受众在语言、价值观和生活方式等方面表现出了越来越大的差异性，也带来了受众对信息需求和媒体期望的多元化。——一份对全国12个大城市进行的调查结果显示：在12个大城市的媒体中，受众不约而同地钟爱当地的晚报和电视台；在上海和广州两地，中央电视台的收视率屈居在当地电视台的第六和第七位。