试析饮料广告在创意表现上的娱乐化趋势

• 作者: 叶志飞
• 来源期刊: 新财经（理论版）
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 娱乐化 饮料广告 创意手法 影响
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 105
• 分类号: F713.8
• 字数: 1753字
• 语种: 中文

摘要

伴随着经济全球化和文化大众化,我们已然进入了一个崭新的娱乐经济时代,娱乐改造经济成为趋势.广告行业作为国民经济的浮标和社会文化的载体,其娱乐化正是对这种趋势的生动反映.娱乐化思维对广告产生了深刻的影响,这一点在其创意手法上表现得尤为突出.而近年来饮料行业发展迅猛,饮料广告日益成为广告业的新宠,娱乐化思维在饮料广告上的运用很具典型性和代表性,所以本文以饮料广告的娱乐化发展为切入点,着重分析和探究了广告娱乐化的产生、概念及特征、娱乐化思维对饮料广告创意手法的影响及一些预测性建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	叶志飞	四川师范大学文学院	5	47	1.0	5.0