超市不认账“再来一瓶” 兑换到底难在哪儿？

• 来源期刊: 食品工业科技
• 学科: 经济
• 关键词: 超市 可口可乐公司 促销方式 杀伤性武器 消费者 营销
• 年，卷（期）: 2012,（21）
• 页码范围: 234-234
• 分类号: F721.7
• 语种: 中文

摘要

“再来一瓶”这种促销方式已经存在了20多年。但是以往的赠饮，只是一种“小打小闹”。2009年，康师傅茶系列饮料推出的7亿瓶赠饮活动，将其正式演绎为营销中的“杀伤性武器”。日前，可口可乐公司拒绝了一名“职业玩家”一次兑奖10万个瓶盖的要求，将该促销方式再次推到了风浪尖口。兑奖难、程序繁琐等问题又一次摆在消费者面前，到底“再来一瓶”难在哪儿？