植入式广告的整体化传播研究——以电视剧《男人帮》为例

• 作者: 赖秀娟
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 整体化传播 《男人帮》
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 94-94
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 字数: 1979字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2012.07.073

摘要

电视剧《男人帮》的热播引发了新一轮对植入式广告的热议，品牌产品成为剧中人物生活方式的一部分，与剧情发展巧妙融合的植入方式，让我们看到了广告传播的一种新形态——整体化传播。将产品置于消费者生活之中，通过消费者的生活方式、消费观念所产生的影响要优于传统的硬性推销。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赖秀娟	东北师范大学传媒科学学院	1	0	0.0	0.0