特荣特“定位”北大开课——加多宝（原王老吉）7年内从1亿到160亿的战略之道

• 来源期刊: 新世纪周刊
• 学科: 教育
• 关键词: 王老吉 开课 北大 年销售额 2009年 商业战略 定位理论 品牌发展
• 年，卷（期）: 2012,（39）
• 页码范围: 19-19
• 页数: 1页
• 分类号: G633.91

摘要

1969年，杰克·特劳特首次提出“定位”理论。经过40年发展，定位被公认为全球领先的商业战略思想。 在中国。加多宝（原王老吉）是定位成功的典型代表。这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性药饮，通过重新定位为“预防上火的饮料”，打开了全国发展之路。9年多来。加多宝几乎每年都用定位理论系统梳理战略，及时化解品牌发展的战略隐患和挑战，把握了发展的最佳战略节奏。2009年，加多宝销售额达到160亿元，并且仍在高速增长……